近日，国家知识产权局商标局明确表态，将持续强化误导性商标全链条治理，坚决遏制“心机商标”乱象，切实保护消费者合法权益，维护公平竞争的市场环境，推动商标回归识别商品与服务来源的核心本源。
据悉，误导性商标是指商标标志本身或使用方式易使公众对商品质量、功能、成分、产地等产生误认的商标，典型情形包括用“零添加”“有机”等误导品质功能、“手打”“老灶”等混淆工艺产地、“剣南春”等仿冒知名品牌误导来源等。此类商标违背诚实信用原则，沦为虚假宣传工具，侵害消费者知情权。
目前，商标局已构建“审查-监管-无效”闭环治理体系：严把注册审查关，2023年以来累计驳回误导性商标申请127.3万件；强化使用监管，严查违规使用行为，对误导性使用商标的依法处以罚款、撤销商标等处罚；从严清理存量，累计对3351件误导性注册商标依职权宣告无效。
同时，《商标法（修订草案）》已提请全国人大常委会初次审议，新增对误导性使用注册商标的处罚条款，进一步强化治理力度。商标局提醒市场主体诚信申请、规范使用商标，倡议公众理性识别，发现误导行为及时举报，共同营造诚信守法、公平有序的市场环境，助力知识产权强国建设。